Le design est le plus souvent associé aux pays scandinaves comme la Suède ou la Norvège. La mode est elle la marque de fabrique de pays comme la France ou l’Italie. Cependant, ces deux marchés se développent grandement dans un pays que l’on ne soupçonnait pas : la Hongrie. Chaque année, depuis 9 ans maintenant, se tient à Budapest une « semaine du design ». Et tous les ans, c’est près de 60 000 professionnels ou simples curieux qui se rendent dans ce temple de la modernité. De plus en plus de grandes enseignes cherchent à s’implanter sur ce nouveau marché que représente la Hongrie : Hugo Boss, Benetton, Lacoste, Tommy Hilfiger et bien d’autres. Du côté des designers, ce salon est l’occasion de trouver des partenaires et des fonds pour lancer leur affaire. En effet, de nombreuses portes ouvertes sont organisées dans les entreprises et chez les jeunes designers. La population considère aujourd’hui que le design est un signe distinctif de réussite sociale, le niveau de vie progresse. Il se développe aussi chez les jeunes des envies et des goûts différents en matière de mode. Les jeunes hongrois cherchent aujourd’hui à pouvoir porter les mêmes vêtements, à avoir la même décoration de chambre que leurs voisins européens. Cette semaine du design hongrois est une véritable aubaine pour les jeunes créateurs qui ont ainsi le moyen de se faire connaître et de montrer au monde entier que le design n’est pas qu’une affaire nordique.